.:$$:.

Przewodnik po nowoczesnych technikach promocji witryny internetowej

• Jak wyszukiwarki indeksują strony WWW?
• Co wpływa na wysoką pozycję strony w wynikach wyszukiwania?
• W jaki sposób reklamować stronę w sieci?
• Jak sprawdzać skuteczność pozycjonowania?

Współczesny internet to już nie tylko źródło informacji. To także ogromny pasaż handlowy, narzędzie marketingowe i nośnik reklamowy. Na milionach witryn WWW każdy może znaleźć dla siebie coś interesującego. Co sprawia, że wśród tak wielu stron internetowych niektóre odwiedzane są niezwykle często, a inne sporadycznie? Czynników jest wiele, ale jednym z najistotniejszych jest pozycja w wynikach wyszukiwania. Krążący po sieci żart: "Jeśli czegoś nie ma w Google, to nie ma tego wcale" doskonale oddaje istotę sprawy -- wskazuje, jak ważne jest wysokie miejsce w wyszukiwarkach. Co zrobić, aby nasza strona WWW pojawiała się na odpowiedniej pozycji?

Czytając książkę "Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi. Wydanie II poprawione i uzupełnione", dowiesz się, w jaki sposób wpływać na "sposób widzenia" Twojej strony WWW przez wyszukiwarki. Nauczysz się tworzyć i modyfikować kod HTML tak, aby mechanizmy indeksujące prawidłowo rozpoznawały słowa kluczowe, poznasz metody zwiększania ruchu na stronie oraz systemy wymiany łączy. Przeczytasz o tym, jak odbywa się pozycjonowanie w wyszukiwarkach, jak pozyskiwać i analizować statystyki ruchu na stronie oraz jak wykorzystać działające w internecie mechanizmy reklamowe.

• Metody zarabiania na stronie WWW
• Zasada działania wyszukiwarki internetowej
• Projektowanie mechanizmów nawigacyjnych
• Dobór fraz i słów kluczowych
• Wykorzystanie hiperłączy
• Wybór domeny
• Systemy wymiany łączy
• Mechanizmy indeksacji witryny w wyszukiwarkach
• Śledzenie ruchu na stronie
• Reklama w wyszukiwarkach

Wstęp (7)
Rozdział 1. W jaki sposób działa wyszukiwarka stron WWW (9)

• Krótka prezentacja popularnych wyszukiwarek (9)
• Wyszukiwanie danych (11)
• Przeszukiwanie grup dyskusyjnych (26)
• Wyszukiwanie plików graficznych (26)
• Przeszukiwanie katalogów stron (30)
• Zapytania i operatory (31)
• W jaki sposób działa wyszukiwarka (37)
• W jaki sposób wyszukiwarka zarabia (38)

Rozdział 2. Co daje wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania (43)

• Budowa wizerunku (43)
• Potencjalny wzrost liczby odwiedzin (44)
• Potencjalny wzrost zysków z prowadzonej strony (45)
• Sprzedaż (46)
• Powierzchnia reklamowa (47)
• Reklama kontekstowa (47)
• Programy partnerskie (60)

Rozdział 3. Walka o pozycję to nie wszystko (61)

• Wysoki poziom zawartości merytorycznej (61)
• Czytelność kodu strony (64)
• Przemyślany układ i system nawigacji (66)
• Menu nawigacyjne i rozplanowanie elementów strony głównej (68)
• Menu nawigacyjne i rozplanowanie elementów podstrony (75)
• Nazewnictwo stosowane w menu (76)
• Szata graficzna (80)

Rozdział 4. Frazy i słowa kluczowe (85)

• Dobór słów (85)
• Myśl jak potencjalny gość, a nie jak właściciel strony (85)
• Skorzystaj z rankingów najczęściej wyszukiwanych haseł (86)
• Ocena stopnia trudności oraz konkurencyjności i opłacalności danej frazy - analiza konkurencji (100)
  
  • Odnośniki prowadzące do strony (102)
  • Wiek domeny (107)
  • Optymalizacja stron konkurencyjnych (108)
  • Konkurencja reklamodawców (109)
• Rozmieszczenie słów i fraz na stronie (109)
• Nasycenie strony słowami kluczowymi (111)
• Stosuj nagłówki (112)
• Słowa kluczowe w tekście i wyróżnienia (113)
• Opisy odsyłaczy (114)
• Umieść słowa i frazy w znacznikach meta (115)
• Zadbaj o tytuł każdej strony (115)
• Stosuj atrybuty alt i title (116)

Rozdział 5. Hiperłącza (119)

• Linki przychodzące (121)
• Różne domeny (122)
• Różne IP (122)
• Opis odnośnika (124)
• Odsyłacze graficzne (127)
• Odsyłacze z przekierowaniem (127)
• Linki w JavaScripcie (129)
• Przyrost linków wraz z upływem czasu (131)
• Linki z systemów wymiany linków (133)
• Linki wychodzące (134)
• Linki zewnętrzne (134)
• Linki wewnętrzne (137)
• PageRank (137)

Rozdział 6. Własne zaplecze (141)

• Wybór domeny (142)
• Własna domena (143)
• Wybór rejestratora (144)
• Pozyskiwanie starych domen (145)
• Wybór hostingu (148)
• Zaplecze tematyczne (149)
• Katalogi stron (149)
• Presell Pages (151)
• Scuttle (157)
• Budowa zaplecza w oparciu o kanały RSS (158)
• Fora internetowe (159)
• Galerie zdjęć (160)
• Strony z filmami wideo (160)
• Budowa zaplecza pod systemy wymiany linków (161)
• Gotowce (163)
• Łańcuch Markowa (164)
• Pozycjonowanie zaplecza (164)
• Linkowanie (165)

Rozdział 7. Systemy wymiany linków (167)

• e-WebLink.com (168)
• Rejestracja i konfiguracja (168)
• Użytkowanie (172)
• Dodatkowe możliwości (177)
• STATLINK.pl (179)
• Rejestracja i konfiguracja (179)
• Użytkowanie (183)
• Dodatkowe możliwości (187)
• SeoDopalacz.pl (187)
• Rejestracja i konfiguracja (188)
• Użytkowanie (193)
• Dodatkowe możliwości (196)
• Pozostałe systemy wymiany linków (197)

Rozdział 8. Indeksacja witryny (199)

• Jak to wygląda w praktyce (199)
• Sprawdzanie stopnia indeksacji (207)
• Sposoby poprawy indeksacji witryny (212)
• Plik robots.txt (212)
• Dodatkowe znaczniki <meta> (216)
• Udrażnianie systemu nawigacyjnego (217)
• Mapa witryny (231)
• Zwiększanie liczby odsyłaczy zewnętrznych (240)
• Kontrola szybkości indeksacji witryny przez Google (245)

Rozdział 9. Nieetyczne sposoby pozycjonowania (249)

• Najpopularniejsze metody (250)
• Ukryty tekst (250)
• CSS w służbie pozycjonera (253)
• Pozycjonowanie pod frazy niezgodne z tematyką witryny (258)
• Cloaking (259)
• Przekierowania i doorway pages (266)
• Fałszywy PageRank (268)
• Mirrory stron (271)

Rozdział 10. Prezentacja potencjalnych zagrożeń i błędów (273)

• Najczęściej popełniane błędy (273)
• Błędnie dobrane słowa kluczowe (273)
• Błędne rozmieszczenie słów kluczowych na stronie (274)
• Przesycenie strony słowami kluczowymi (274)
• Źle dobrane domeny (275)
• Duża liczba subdomen ze słowami kluczowymi (275)
• Słowa kluczowe w adresach podstron (275)
• Zła konstrukcja strony (276)
• Błędne linkowanie wewnętrzne (276)
• Zduplikowana treść (277)
• Zbyt szybki przyrost linków (278)
• Złe sąsiedztwo (278)
• Brak dostępności strony dla robotów wyszukiwarek (279)
• Konsekwencje błędów lub stosowania nieetycznych metod pozycjonowania (279)
• Ban (280)
• Filtry (284)
• Sposoby walki z konsekwencjami nieodpowiedzialnego pozycjonowania strony (285)
• Pozbycie się bana (285)
• Pozbycie się filtra (287)

Rozdział 11. Śledzenie ruchu na stronie (289)

• Statystyki oglądalności (289)
• Stat24 (289)
• AWStats (301)
• Google Analytics (307)
• Monitoring rankingów wyszukiwarek (318)
• Pozycja w wynikach wyszukiwania (318)
• Kontrola stopnia indeksacji (324)
• Kontrola liczby odsyłaczy zewnętrznych (325)
• Kreator stanu witryny (325)

Rozdział 12. Reklama w wyszukiwarkach jako sposób na szybkie wyniki (329)

• Zasady działania kampanii reklamowych w wyszukiwarkach (330)
• Koszt (330)
• Słowa kluczowe (330)
• Treść boksu sponsorowanego (332)
• Landing Page (334)
• OnetBoksy (334)
• Rejestracja (336)
• Tworzenie kampanii (336)
• Zarządzanie kampaniami i boksami (339)
• Linki sponsorowane Adkontekst (341)
• Rejestracja i tworzenie kampanii (342)
• Zarządzanie kampaniami i reklamami (345)
• AdWords (349)
• Rejestracja i tworzenie kampanii (349)
• Zarządzanie kampaniami (352)
• Tworzenie kampanii (356)
• Podsumowanie (359)

Rozdział 13. Dodatek (363)

• Prezentacja przydatnych narzędzi (363)
• Web Developer (363)
• CustomizeGoogle (364)
• Search Status (364)
• SEO for Firefox (366)
• Pozostałe dodatki (368)
• Colour Contrast Analyser (368)
• Web-Tools (368)
• Google Webmaster Tools (385)
• Inne sposoby zwiększania popularności witryny (404)
• Sygnatury (404)
• Biuletyny informacyjne (404)
• Kanały RSS, ping i tracback (409)
• Dane identyfikacyjne robotów wyszukiwarek (412)
• Słownik pojęć (412)

Podsumowanie (421)
Skorowidz (423)